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  • 视频社交所去何方?得年轻人者得天下
  • 2018年01月24日来源:ITBear

提要:如今进入2018年,很多风口市场都已经偃旗息鼓,而短视频热度仍不减当年。换句话说,短视频并不像人们想象的有太多泡沫,反而实实在在收获了一批强需求的用户,特别是年轻群体。

2016年,是短视频在中国发迹的一年。资本作为短视频发展的有力推手,抱着赶风口的心态和踩点年轻化的时代特征,短视频得以一夜爆红。当时,低门槛、高流量、易传播等属性是短视频势起的重要因素。

如今进入2018年,很多风口市场都已经偃旗息鼓,而短视频热度仍不减当年。换句话说,短视频并不像人们想象的有太多泡沫,反而实实在在收获了一批强需求的用户,特别是年轻群体。这是因为,经历了整整一年的深度发展,各大短视频平台不仅走过了内容同质化的大争之世,让诸多乱象找到了解决之道,还衍生出了一个新的概念:视频社交。

“视频社交”成短视频新的发力点

短视频有一个最明显的特征是内容表现形态上的变化。取代以往的图文表现形式,短视频进一步拓宽了现代生活社交渠道,备受追捧。换句话说,以视频为主要表现形式的社交方式正在逐渐渗透,成为年轻人社交形态的主流。

为了这块全新的市场,陌陌、快手等老牌短视频平台都开始向视频的社交属性靠拢,巨头腾讯QQ刚刚推出视频社交平台DOV,视频社交市场格局将再次得到分化。

首先,从年轻人社交形态的演变去看,从文字、到图片、再到视频,是一个顺势而为的成长过程。PC端的网络社交是社交2.0时代的一次重大颠覆,其后是移动端的出现,给予了社交形态变化更丰富广阔的空间。从前的社交形式低效、低质,久未出现突破创新,视频社交作为一种全新的媒介形式,改变了以往社交形态,满足了用户更深层次的社交需求。

其次,从某种程度上来说,视频社交还解决了从前图文交互形式下乱象滋生的互联网虚拟关系链,建立了网络信任壁垒。单拿图文社交与视频社交相比,就能轻易体会图文社交时期虚伪的社交氛围,而视频社交则打破了网络社交“见光死”的魔咒,让社交双方都能直接看到彼此。

最后,泛娱乐时代的娱乐大爆发,年轻人在社交之上增添了一份娱乐属性,在碎片化时间中寻求着最大化的社交关系黏性剂。而这种娱乐至上的全新生活方式,逐渐成为年轻人社交主流,给了视频社交市场更大的发展空间。

总的来说,视频社交形态的发展和演化,给出了这个时代新的娱乐形态和生活方式。而视频社交平台之争也将从流量之争,逐渐演变为聚焦年轻人心理的能力之争。

视频社交战场烽烟四起,谁主沉浮?

尽管多方势力推动,但事实上,如今的社交与视频结合还没有很深入,年轻人的视频社交需求空前膨胀,成为视频社交发展的核心引擎。基于此,各大老牌短视频平台先声夺人,将社交当作突围短视频战场的利器,在与巨头专注视频社交产品等新生力量的争斗下,视频社交领域狼烟四起。

其一,主打陌生人社交的陌陌,在2015年9月开始发力视频社交,成为年轻人的视频直播娱乐平台。鉴于陌陌陌生人社交的特点,其发展思路主要聚焦在位置相关上,从LBS出发打造良性视频社交圈,利用陌生人定位建立关系链,并借助视频进一步增强社交效应。不过目前在视频社交领域的声量不够突出,且陌生人社交具有一定的发展局限性。

其二,被称为社交四大平台之一的快手,延续的是算法+个性化推荐的内容分发逻辑。自然,快手也主要依托同城功能进行小范围曝光,通过用户点击和互动频次、热度判断用户喜好并进行二次内容分发。而从视频社交的角度去看,快手的分发模式实则仍是以内容为主,社交为辅,弱化了视频形式的社交功能。

其三,近来强势崛起的抖音,主打音乐内容创作,并以高颜值作为标签,的确吸引了一大批用户。如今的抖音以PUGC推荐分发为主,不管是内容创作输出量,还是用户交互氛围都较为强大。但如今的抖音连私信功能都尚待弥补,很明显,若论视频社交主打社交的属性,包含抖音在内的平台都仍是以视频内容为主,无法营造更强的社交氛围。

看得出来,在风口上势起的各类老牌短视频平台实则都苦于难以把握视频社交的核心要素,定位不准且缺乏产品打造主线。而在此背景下,社交巨头腾讯QQ推出DOV,更多新兴且细分专业的视频社交产品应运而生,给了市场一个明确的新玩法。 

巨头定位年轻人市场,视频社交再定义

现阶段,DOV算是主打视频社交并最早明确定位入局的应用。一方面,DOV视频社交应用基于QQ账户体系但仍保持社交独立;另一方面,DOV聚焦于年轻人市场展开布局,有望凭借入局早的优势引领行业。

视频社交的应用广泛而深刻,年轻人在消费上掌握的主动权,让市场开始以他们的社交需求为导向。而冷眼看年轻人社交,其特点并不难总结,无非在于三个关键词:简约、有趣和独特。从腾讯QQ所推产品的角度去看,这三点得到了更明显的印证。

首先,DOV作为腾讯QQ视频社交领域的一款重要产品,其功能设计却离不开简单二字。不管是从“DOV”来自于QQfamily大IP家庭中的北极熊形象,还是DOV界面中简洁的三个入口:日迹、拍照和聊天,都在彰显着DOV作为一款年轻社交产品的诸多优势。对于年轻用户来说,简单的设计正顺应了他们的口味。

其次,用户可借助DOV丰富的平台功能体验趣味新潮的服务。从娱乐性更强的高能舞蹈教室,到丰富主题的拍摄贴纸、滤镜套餐,及至更多特效镜头下的视频和照片创作,DOV聚焦于用户自主创作的功能,让年轻用户体验到更丰富有趣的产品,且这些功能都稳抓年轻用户特性,给了用户更多内容创作的空间。

最后,DOV基于视频的主体内容展现形式,设计出视频日迹、各种特效字体“闪字”、以及可实现轻互动的投票提问等新颖功能,打造独特且前所未有的社交关系链,满足年轻人在新社交时代的个性化需求。

因此,从与短视频平台的社交化转型来看,社交与视频更需要DOV这样全新形式的深度融合,推进视频社交领域的发展。在此过程中,年轻群体的需求导向力量不容忽视。

视频社交长路漫漫,巨头指引方向

可以看出,DOV形式的视频与社交融合,给予了年轻用户更多的创作发挥空间,并在此基础上建立的社交关系链,有利于用户自我认可和正向价值观的输出。因此,DOV能得年轻用户,并推进视频社交的发展。

对于00后、10后这批互联网原住民来说,他们的表达和被认同需求日益高涨,视频是社交环节最直接的表达形式。加上如今年轻一代思维和行为方式的变化,智能手机的普及和4G网络的诞生,让视频拍摄、交流成为如今年轻人的主流交互方式。

不仅限于此,视频展示的趣味化、短平快和信息量大等特点,让其更易在诸多社交表达形态中掀起波澜。以视频作为社交的主流形式,能让关系链上主体之间通过视觉听觉传递出一种温情,拉近年轻用户之间人性化交流的距离,让内容和情感的传递更高效有力。

 



责任编辑:周锦秀
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